デザイナー小原 弘幸氏が立ち上げえたブランド。 ISSEY MIYAKEにて8年間在籍後、2001年「☆AYUITE☆」を立ち上げる。AYUITEとは、アメリカインディアンのナヴァホ族の言葉で、『一番良い。最もすばらしい。』という意味。「バイク、ウェスタン等から感じるワイルドで、泥臭い男服」を基本コンセプトに、オリジナルの生地開発、加工開発など、掘り下げた服作りを行う。シルエット・スタイルはバイクに乗りやすい服を基本にしている。それは、特に都市部においてはバイクに乗るという行為がもっともアウトドアに近いと考えるからである。そして、バイクに乗りやすい服であれば、普段の生活には何のストレスも感じさせない服であるといえる。頭の中を空っぽに出来るバイクに乗っている時間に、着にくい服でストレスを感じたくないというデザイナーのこだわりだ。バイクに跨り、ハンドルに手をかけた状態で、1番美しく見える様に☆AYUITE☆の作品は仕上がっている。バイクに乗った時のカッコよさ、それが全てのカッコよさ、動きやすさに繋がっている。細部にまでこだわった作品は海外での評価が非常に高く、有名店のバイヤーからも指示を受け続けている 。